Retargeting/Remarketing (Yeniden Hedefleme) Nedir?
Retargeting/Remarketing (Yeniden Hedefleme)
Tanım: Web sitesini veya uygulamayı daha önce ziyaret etmiş, belirli bir etkileşimde bulunmuş ancak dönüşümü tamamlamamış kullanıcılara özel olarak reklam gösterilmesi stratejisidir.
Örnek 1: Mehmet bir e-ticaret sitesinde spor ayakkabısı inceledi ancak satın almadı. Daha sonra Facebook’ta gezinirken, incelediği ayakkabının “%15 indirim fırsatı” mesajıyla reklamını gördü.
Örnek 2: Bir müşteri, seyahat sitesinde uçuş bilgilerini araştırdı ancak rezervasyon yapmadı. Sonraki hafta boyunca gezdiği web sitelerinde “Planladığınız seyahati tamamlayın” mesajıyla birlikte aynı rota için özel fiyat teklifleri gördü.
Retargeting Stratejileri:
- Sepet terk: Sepete ürün ekleyip satın almayan kullanıcılara özel
- Ürün retargeting: İncelenen ürünlerin reklamlarını gösterme
- Dinamik retargeting: Kullanıcının davranışına göre özelleştirilmiş içerik
- Cross-sell retargeting: Tamamlayıcı ürünlerin önerilmesi
En İyi Uygulamalar: Frekans sınırlaması (kullanıcıyı bıktırmamak için), süre sınırlaması (çok uzun süre takip etmemek), dönüşüm yapan kullanıcıları hariç tutmak.